文 | DataEye

近期，掌阅连气儿推出了四大微短剧厂牌，业内调整度、盘问度颇高。

短剧行业"厂牌化"并非崭新事，现时行业中如故有公司打响了我方的厂牌名号，致使还有不少跨界企业也在进犯短剧后尝试创立我方的厂牌。

但试验上，厂牌和厂牌之间，指标、模式分化较大，约略如故不是吞并类"物种"了。

比如，掌阅这次推出的厂牌模式，就与过往的其他厂牌相反较大，是一种将厂牌和短剧内容题材深度绑定的模式，不错说是一种全新的"垂类厂牌模式"。

不同的 " 厂牌化 " 运营有哪些异同？短剧企业作念厂牌，现时都有哪几种模式？今天 DataEye 短剧不雅察就来聊聊短剧"厂牌化"。

短剧厂牌化：四大模式形成

凭证 DataEye 短剧不雅察不都备统计，短剧关连的"厂牌"如上表。

具体按照模式分，大要不错分为四种。

第一种，老到企业 / 大明星入局短剧作念厂牌，访佛子品牌 / 分品牌。具体又包括厂商跨界，以腾讯十分戏院、YY 语音推出的麦絮为例，内容带有光显原行业的标签和特色，但愿走出一种具有相反化的"企业特征 + 微短剧"的特色说念路。这类也包括明星"跨界"，如周星驰和抖音配合的"九五二七"、徐峥短剧厂牌（佛山）创作基地，雷同带有原品牌 / 个东说念主 IP 的特色、立场。

第二种，抽象性的杰作内容厂牌，典型如听花岛（十月初五）、桃花里（山海）。其内容在题材和选题上有一定的大类偏好（如女频），但并不局限于具体细分垂类，特征是杰作大制作，布局抽象且多元（包括版权、制作、艺东说念主经纪等）。

第三种，是专一作念某一个类题材的垂类厂牌，比如掌阅最近推出的四大垂类厂牌。这类厂牌特征是专注于开发某一个垂类的内容，比如广告戏院就是专注于女性口头、镜渊戏院专注于悬疑，这么关于不雅众来说，唯有听到是该厂牌出品的内容就知说念内容的题材和定位。

第四种，是企业自成厂牌，试验是企业的品牌的一名，比如海鱼星空。

可见，"厂牌"这一名词承担的内容冉冉复杂，不同类型和标签的"厂牌"也越来越多。

这其中，由于掌阅的"垂类厂牌模式"颇为特有，同期也兼顾了部分其它类型厂牌特色，以下咱们就以此为例，详备拆解。

拆解新物种"垂类厂牌模式"利弊

掌阅四大厂牌不雅察

掌阅这次推出的四大厂牌分别是：广告戏院、千灯绘世、玄尊万象、镜渊戏院。

每个戏院都有着我方主推的细天职容领域，从内容题材层面上为不雅众进行了简短明确的辩认。

广告戏院

广告戏院——该厂牌下内容聚焦在口头领域，深耕杰作女频短剧领域。

通过陈说女性故事，以"极致的口头拉扯"行为亮点，向不雅众呈现甘好意思随便的爱情、精良复杂的都市东说念主际关系。口头，是东说念主类无法藏匿的话题，而爱情，又是东说念主类不灭的主题，在当本日益忙碌的都市生存之中，一段长久强健的亲密关系好像冉冉成为了一种奢求……广告戏院的内容就是但愿不错为渴慕享受口头的不雅众带来千里浸式的体验，在日渐疏远寰宇给不雅众带来一点口头的慰藉。

千灯绘世

千灯绘世——一个充满诗意的厂牌称号，聚焦的是古装赛说念，主打宫廷权术题材。

古装题材一直是短剧中的一个格外病笃的内容分支，有着数目繁多且不雅看习惯强健的不雅众群体。掌阅这次推出的千灯绘世厂牌勉力于于复原云蒸霞蔚的古代朝堂图景，让不雅众奴隶剧情"踌躇宫廷之中，搅弄朝堂风浪"，得志古装爱好者对权术博弈、历史氛围感的不雅赏需求。

玄尊万象

玄尊万象——取"包罗万象"之意，专注于魔幻题材和武侠题材。

掌阅连年来一直在积极布局 AI 大模子在短剧中的哄骗，但愿充分阐扬他们在内容版权资源、创作家生态、用户资源等领域的上风，将 AI 大模子和试验业务场景进行深度交融。

魔幻和武侠类题材是 AI 技艺最胜利的使用场景，是以"玄尊万象"厂牌也贼胆心虚地成为" AI+IP "交融模式的最好载体。IP 短剧《遮天》即是他们的第一次深度交融尝试，AI 技艺在该剧的前期脚色设定、中期建模、后期渲染等阶段全面介入，何况尝试了真东说念主短剧 AI 技艺与实拍画面深度交融，获得了不俗的后果。

除《遮天》外，《盗圣》、《戏神》也属于这次玄尊万象厂牌主推的剧集之一，前者是罕有的"魔术 + 闪婚 + 萌宝"的复合型主题短剧，后者是以傩戏 & 傩舞为干线非遗主题故事。

镜渊戏院

镜渊戏院——是掌阅挑战高难度创作，专注于悬疑领域的厂牌。

悬疑题材一直是巨大创作家"又爱又恨"的题材之一，一方面这个题材有着格外强健的不雅众群体，容易出破圈作品；但另一方面，这类题材需要创作家有坚定的逻辑想维架构和丝丝入扣的悬念缱绻，创作难度极高。尤其是悬疑短剧，需要在有限的篇幅中完成一起悬念和叙事的构建，更为不易。

因此，商场上的优质悬疑短剧一直是稀缺资源。镜渊戏院是商场上首个专注于悬疑题材的厂牌，勉力于于打造结构小巧、不休回转的悬疑短剧，为嗜好烧脑剧情的不雅众带来极致的不雅剧快感。

现时，镜渊戏院如故推出了一大都悬疑题材短剧，囊括了推理悬疑、年代悬疑、社会悬疑等多种细分题材。如《流言中的真相》就将眼神聚焦家庭之中，名义看似谐和的关系中荫藏着巨大的巧妙；最新短剧《双仙赐福》已于 9 月 13 日上线抖音，是现时商场上小数的考中俗例 + 悬疑题材。

抽象分析

从以上戏院的简介以及下方的视频中咱们不丢脸出：掌阅对将来自身内容的布局有着格外透露和明确的定位。从内容上，题材涵盖从古代宫廷到当代都市，从甘好意思爱情到烧脑悬疑，粉饰了爱情、悬疑、魔幻、权术等一众热点题材。从质料上，不管是氛围感、服化说念亦或是演员的扮演，都达到了行业的跳跃水平。

怎么解读"垂类厂牌模式"契机与挑战？

掌阅这次以"厂牌模式"重塑内容生态其实并非未必，而是其基于对行业趋势、自身资源与用户需求的抽象考量后所作念出的计谋聘用，对其深耕短剧行业的各个层面都有着一定的益处：

1、内容层面："垂类厂牌模式"有意于打造厂牌的默契度，眩惑同类优质创作资源，最终成为平台的高价值品牌金钱，形成如"看悬疑短剧就到镜渊戏院"的用户心智。同期，结合呈现同类题材内容，能马上眩惑垂类用户，形成口碑和话题盘问，并最终凭借杰作内容达到"破圈"从而眩惑更多受众。

2、用户层面：厂牌模式，额外是掌阅的这种"垂类厂牌模式"，为用户提供了透露明确的内容诱惑，镌汰了不雅众"淘剧"的资本，不错精确高效地眩惑垂类用户。与此同期，再通过厂牌抓续输出对应杰作内容，一方面有用得志特定用户群体对特定内容的深度需求，另一方面让不雅众形成强健的不雅剧预期，最终让用户与平台产生口头通顺和粘性，最猛进度减少不雅众因为单剧弃世而流失的风险。

3、交易层面：厂牌模式不错更精确地对准特定圈层用户进行定向营销和内容开发，包括但不限于多剧共同招商、内容垂类营销、IP 系列化开发（如《遮天》系列）等，为平台带来更多元化的交易设想。同期，抓续创作同类题材内容，有助于形成影视工业化坐褥的圭臬化历程，强健创作历程和制作圭臬，镌汰单剧试错风险和制作资本，保证内容抓续强健地输出。

不外，自然"厂牌模式"阐述出了良好的远景，但也存在着一些挑战需要攻克。

最初，内容同质化与用户审好意思疲倦是垂类厂牌最需要退缩的风险。假如厂牌下的作品题材、立场或叙事手法趋于筹议，容易使用户产生审好意思疲态，加多流失风险最终导致口碑崩坏。

其次，厂牌化运营在一定进度上会推高不雅众关于内容的心理预期——一朝后续作品未能达到致使杰出前期拓荒的品性水准，很可能会激发口碑反噬，不仅挫伤厂牌形象，致使可能涉及出品方的合座信誉。

再者，保抓优质内容的抓续输出雷同是一项辛勤挑战。戏院的热度和好意思誉度需依靠强健且高质料的内容来督察。影视创作自身存在诸多变数，内容质料的波动、审核政策变化或其他不可抗力要素等，都可能在垂类粉丝的放大之下对辛勤积聚的厂牌口碑形成烧毁性影响。

临了，自然当今行业有越来越多的东说念主才加入，但行业内的优质编剧、导演、制作团队等中枢创作资源长久供不应求，怎么与其他平台和厂牌争夺"中枢资源"，并在批量坐褥的节律中抓续督察单剧的高质料与高水准，雷同是厂牌化之路必须濒临的试验难题。

"垂类厂牌模式"，有哪些特征？

掌阅但愿结束的，是以优质内容为基础的"杰作厂牌"。通过拓荒"好故事、好演员、好制作"三大中枢圭臬，从创作起源把控短剧品性。

1、基于演义 IP 创作好故事

掌阅自身有着格外丰富的 IP 储备，不错随时凭证商场内容的需求更正内容标的。简直的好故事是能得志用户底层心境诉求的，从而让用户深度代入的剧情，最终激发用户的口头共识。

2、布局延迟至演员经纪

相对掌阅关于故事和制作的掌控力来说，演员的把控力较弱是他们的短板。为了让自身在内容创作过程中有更强的把控力，掌阅也面向中戏 / 北影学子、后劲演员 / 达东说念主及扮演与短剧的爱好者初始了短剧演员招募。但愿不错借此挖掘更多的后劲新东说念主，为短剧行业注入崭新血液，同期也助力演员开启演艺新旅途。

3、杰作制作已达行业 TOP 级：

除了故事与演员外，优秀的制作对剧的质料来说亦然至关病笃的。掌阅通过专科的制作团队、爽直的服化说念和精良的镜头谈话的共同加抓，为短剧赋予更强的视觉质感与更高的叙事水准，通过擢升作品的细节而彰显品性，保证用户不错享受到千里浸的不雅看体验。

可见，"垂类厂牌模式"，一方面布局垂类、细分赛说念针对性推出厂牌；另一方面，又兼顾了杰作制作、多元布局等特征——是一种更抽象的形态。

短剧"厂牌化"背后，是短剧工业化、精细化提效

现时，业界、媒体似乎渊博解读短剧厂牌化，是偏品牌营销（致使不错说，就是基于经典的"定位表面"）层面的。

在 DataEye 短剧不雅察来看，品牌营销自然是短剧厂牌化的一大策略、逻辑。

但更深层的，其实是一家企业的轨制解决，以及背后的微短剧"工业化"升级，在厂牌上的响应。

奈何说？

微短剧企业推出 "厂牌" 计谋，是行业从猛烈滋长转向深耕易耨的病笃象征。这种深耕易耨，并非 "老练驱动" 的那种"手工业"、"小农经济"，而是旨在擢升效力的工业坐褥模式——换而言之，是将内容创作从 "老练驱动" 升级为 精细化的"数据 + 历程驱动"，结束规模化坐褥与品性圭臬化的均衡。

厂牌，带来专注——无论是专注于杰作内容，如故专注于垂类题材，亦或是专注于某些演义 IP，或是大厂下设的子公司，都是专注。企业内高层的策略，下层职工的老练，乃至合座的 KPI 制定，都是细分的、特有的、适配于专注的阿谁赛说念的。不可小看这一点，毕竟适配男频的策略、老练、KPI 等等，自然不适配女频，同理，适配 A 题材 /A 赛说念的策略、老练、KPI，放在 B 题材 /B 赛说念就会不适配。

专注，又带来精细化、专科化、针对性、历程化、数据化、量化等等。具体例如来说，微短剧坐褥过程中，方方面面都会带来变化。

比如，题材评估的量化体系构建。头部厂牌通过建树爆款瞻望模子镌汰内容风险。

又如，动态内容优化。行业出身的 "边拍边投" 模式，拍出素材速即剪，速即投，及时集中用户反馈更正剧情走向。刚拍的剧集片断上线后，凭证弹幕数据临时加多重情支线。在这么的一个步调中，如若不是专注于某个题材 / 品类 / 赛说念 / 细分领域，可能难以产生擢升效力的后果。

再如，现时行业兴起的置景圭臬化：某厂牌搭定都市言情穿越类的圭臬化场景库，单剧置景周期能压缩 50%。由于该厂牌专注于这类细分的剧，这些场景库，不错抓续复用。

归根结底，短剧厂牌的工业化坐褥体系，试验是将文化创意振荡为可复制的文创工业家具，通过数据建模、历程圭臬化、技艺赋能和东说念主才生态构建kaiyun，结束 "规模化杰作" 的坐褥指标。头部厂牌的履行标明，这种模式不仅能擢升制作效力与交易陈说，更能通过品性把控与品牌千里淀，鼓动行业从 "流量内卷" 转向 "价值竞速"。